2019年6月6日 星期四

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蝦皮直播惹風波,創意點子控「邊看邊買」功能侵權!

台灣新創創意點子(BRAVO iDEAS)今(28日)表示,新加坡商蝦皮購物公司近期在台推出蝦皮直播Shopee LIVE,其中「邊看邊買」功能並未取得創意點子合法授權使用,已侵害創意點子「邊看邊買」發明專利技術。

蝦皮回應:一切將交由法律程序釐清

創意點子創辦人暨執行長陸意志表示,日前已透過律師對台灣蝦皮及其母集團Sea Group發出存證信函要求立刻停止直播行為,但至今無任何回應。
針對此控訴,蝦皮購物官方簡短回應:「蝦皮購物一向尊重智慧財產權,就創意點子所提出的指控,一切將交由法律程序釐清。」

創意點子:使用、侵權跟販賣都是侵權行為

「使用、侵權跟販賣都是侵權要件,」陸意志強調。
接下來,創意點子將對蝦皮購物申請假處分,也會對於蝦皮購物以及直播主提出民事求償。
陸意志表示,他早在2007年就已看好未來影音龐大市場,在當時頻寬以及直播、影音都還不流行的條件下,於2012年開始布局全球相關專利。加上專利是屬地主義,因此在全球專利維護上付出相當大的心力與費用。
目前創意點子申請並陸續取得專利包括台灣、中國、美國、日本、韓國、新加坡、印尼、越南與歐盟等超過40多個國家,有高達30多項關於互動式影音的相關發明專利。

只要影音+網購,就是侵權?

「只要銷售功能和影片在同一個視窗裡面,銷售按鈕的位置沒有限定、程式語言沒有限定,那都是侵害到創意點子的專利,」陸意志這樣強調。
其實在此之前,也有許多國外的大型網站曾推出影片搭配網路購物的功能,像是YouTube在2009年所提出的Click to buy技術。針對這些案例,「很多人問過我,制裁法院也有看過,但那些技術是和創意點子不一樣的東西,那不是在同一個框架裡面,」陸意志這樣說。
也就是說,電視購物是在同一個視窗中同時有影片與銷售資訊,但由於銷售無法直接點擊購買,因此不在創意點子的專利範圍。另外,現今許多直播主會透過Facebook直播功能直接競標拍賣,但購物過程並不是與影片在一個訊號源且無法直接在影片中互動,因此也不是在創意點子的專利範圍。
在2018年9月,創意點子也曾對淘寶「邊看邊買」功能提出訴訟,針對該案件,陸意志表示:「淘寶的案件我們正在透過兩岸有力人士幫忙協調中。」
以上這些創意點子的訴訟案,皆還待司法最後的判決定奪。

分電商大餅 創意點子推隨看即買
創意點子數位(Bravo iDeas)昨(27)日宣布與三立電視、風傳媒、酷瞧及電視系統業者合作,提供結合電子商務銷售服務「隨看即買」的技術。該服務的特別之處在於可以提供頻道、內容製作商及系統商在廣告收入日益下滑的情況下,可以開發電子商務的新商機。

創意點子數位創辦人暨執行長陸意志表示,該公司將無償提供「隨看即買」的專利和技術給電視台業者、內容節目製播商及有線電視台業者,該公司的主要商業模式,著眼於電子商務銷售之後的拆帳。

創意點子數位的「隨看即買」技術,獲48國專利,該技術是互動式影音科技專利技術。簡而言之就是資訊跟著影片再連到網路,在下載的過程中,資訊與影片仍是連結。陸意志則是解釋「這是攻擊性的專利」。

該技術可與內容製作商結合,並與電商合作,成為最佳的導購利器。目前的合作對象包括有三立電視、電電購物、瘋狂賣客及FriDay購物平台。

陸意志表示,未來,如果內容製作商與電子商務廠商談好合作,就可以直接在節目播出時,或結束時,提供相關的商品訊息。消費者可以連結到合作的電子商務網站購買。如果機上盒或是有線電視商也導入此機制,消費者的購物帳單可以與有線電視或電信帳單做整合。

創意點子昨日宣布與三立電視台合作,量身打造台灣首部「隨看即買」的節目「夜宵」,邀請林可彤、蕭青陽及廚師MASA等人演出。


失意工程師 藉臉書14億流量翻身
想像一下,如果你正在網站上收看《來自星星的你》影片,看見女主角身上穿的Gucci睡衣很美。這時,在影片播放同時,底下立刻出現對應商品訊息,你會立刻想要按下商品選項,甚至連結下單的意願會否大增?

這,就是現在從臉書到各大視頻網站都感興趣的「隨選即買」技術。現在,全球第一個被臉書認證「隨選即買」技術的廠商,就是來自台灣的「創意點子」公司。平均10個此類技術開發者,僅一個能進入臉書競技場。

3月25日,臉書在舊金山的F8開發者會議,現場聚集逾300家臉書新購併軟體開發公司,包括線上影片廣告技術公司LiveRail和應用程式開發商皆到場;臉書打算進軍電子商務市場,也宣布將擴大用戶的「臉書影片」上傳和分享功能。

簡單說,隨影片點選或分享,影片中置入商品,將傳遞至更多眼球。

而台灣這家公司擁有逾46國專利,讓如民視、TVBS、台灣最大有線電視系統商、中國前五大視頻網和最大電信商,一一找上門用它的技術。雖然它至去年還沒獲利,竟然已吸引到H&Q漢鼎亞太集團、兆豐金、國泰金、第一金等上億元創投資金。

搶人生意不自知 他向電視台叩關,一年無果

但創辦人陸意志在8年前,還只是個被奚落要騙錢,在街頭大哭的失意工程師。

時間回到2007年,當時是戲碼遊戲公司執行長的陸意志,從國外報章雜誌中發現,串流影音觀看方式和商品置入方式是未來趨勢。他邊工作、邊將開發技術的專利一一申請下來,花費上百萬元並開始創業。

他打的如意算盤很好,好比說,你正在收看民視《娘家》戲劇,想要購買劇中提到的滴雞精,就可以下單購買。但,不代表這就是好的商業提案。

這個技術確實能讓廣告業主們,更容易吸引消費者下單。然而,若消費者的注意力,就因此從電視轉往網路,廣告經費也會因此移轉到數位世界。對電視台來說,他們何必替數位媒體作嫁?

這一年,他跑遍台灣4﹑50家有線、無線電視台的門,都不得其門而入。好點子他絕對能拿200分,但商業模式卻僅有0分。創業整整一年,一張訂單都沒有,還燒掉2,000多萬元,房子二胎到保險再貸。

一次,為申請90萬元創業輔助款,申請單位限制僅能帶USB隨身碟,他卻因文件檔案使用的軟體版本是新的,無法與申請單位電腦的舊軟體版本相容,而無法秀出企畫書,傻站在現場。

申請單位的主管對他奚落:「沒錢想騙錢,也不須用這種做法。」他什麼都沒說,直到走出大門,眼淚才潰堤。一個大男人就這麼一路哭著回公司。

苦蹲8年磨技術


他縮短交易時間到5分鐘 最低潮時,他沒放棄,一直除錯更新技術。

「隨選即買」的技術入門不難,但難在穩定與成熟度。曾接受其輔導金申請、信保基金文創類科長張文巧解釋,「隨選即買」技術做得好的困難在於讓消費者看節目時,一按鍵就能直接閱讀資訊且購買,不用轉換螢幕與平台。而為改善增加穩定度,低潮的陸意志仍不斷精進,使手上專利技術能讓原本手工撮合交易過程縮短至5分鐘,僅是原來的1/6。

2013年,技術的成熟,讓他在資策會「ideas show」上獲得第一名。8年的挫折經驗,終於讓他在今年被臉書看見。

「我先將自己當作『工具』」,藉由14億用戶臉書流量,打破疆域性,才能讓世界看見我們。」走到全球,一直是他創業的初衷。

現在,臉書的肯定,給了他與各領域廠商談判合作的籌碼。但如何理解不同領域利害關係,把自己也「置入」到最佳位置,這位技術剛被全世界看到的創業家,才開始學習。


創意點子7年磨劍,要讓消費者看到就買到
創意點子9月獲得知名創投H&Q漢鼎亞太集團、兆豐金、國泰金、第一金、交大Angel Club等金額1億元投資。這家新創公司能讓金控公司掏錢投資,當然有好本領,其技術在超過46個國家都有專利,客戶除了電視台、有線電視業者,連好萊塢片商華納兄弟都上門合作。

人用十年磨劍,形容多年的堅持和辛苦,創意點子在歡喜收穫的背後,其實是堅持了7年的成果。創意點子的服務是互動式影片商務社群服務平台,以先前爆紅的韓劇《來自星星的你》為例,觀眾不論是在網路或電視上觀看,看到女主角全智賢身上的行頭,非常喜歡、想購買,這時只要點擊影片下方的圖示,就能直接導到商品或商家的網頁。這樣的方式,比起再上網搜尋或是拿著手機掃描二維條碼等傳統方式,來得直覺、快速、有效許多。

對於創業,創意點子總經理陸意志笑說,一開始只是想解決YouTube Banner廣告被關掉的問題,大家看YouTube影片,旁邊往往有一個無關的廣告,對消費者來說,往往很惱人,選擇立刻關掉,但是,「當廣告不被傳遞時,企業的行銷預算就白花了!」

在現今這個完全置入的時代裡,廣告主利用戲劇搭配來增加銷售量,而且戲劇也需要廣告的冠名,才能有足夠的經費拍出精緻的品質。但他指出,傳統的廣告模式總會在影像的最後一幕寫著:「請上網搜尋XXX」,但這種做法的轉換率其實根本低到不具效益。

而創意點子要做的就是縮短這中間的距離,將影片、行銷、電子商務做完美的結合,變成史上最強大的置入性行銷利器,透過他們開發的技術平台,觀眾看到影片中感興趣的商品時,就能立刻買到。「看到就要讓你買到」,對廣告主、消費者才是雙贏的模式。

由於創意點子的技術讓廣告變收益的轉換率高達6成,吸引眾多電視台、戲劇團隊洽談合作,甚至連華納兄弟也來商談預告片合作,由於美國幅員廣大,觀眾看了預告片,系統會利用觀眾的IP位址,秀出附近有播該片的電影院。

外界常看見成功的創業案例,但公司在無人聞問的時期,團隊都是靠毅力堅持下去,其實早在2007年,陸意志就和創業夥伴、也是他太太的劉恣瑩,一同開發技術,所幸,陸意志人如其名,果然很有「意志」力,他不僅可以連續3年吃同一個排骨便當,在創業路上更是很專注、很堅持,走過撞牆期,「當時真的做得太早,因為沒有人知道7年後YouTube居然打敗電視」。


而且,創意點子在2010年將技術申請專利,現於台、美、大陸、歐盟等超過46個國家都有專利。「當初會申請專利,完全是朋友力勸。」陸意志笑說,現在反成為創意點子最有利的資產和武器。

對於台灣創業環境,他坦言,在台灣募資是件不容易的事情,「創意點子從2007年開始做,2014年才募到錢」,台灣創業很習慣追隨外國做過的事,因為VC才會比較了解其商業模式。但是,新創團隊有沒有遠見或洞悉力去開發7年之後的產品?並且堅持下去?「台灣團隊能做一個沒人做過的產品或技術,並希望這樣新奇的東西,能在台灣環境募到資金。」這是陸意志心中最大的期許。


公司簡介
創意點子數位股份有限公司成立於2012年,我們是一間以創新技術為導向的公司。
我們雖然身為網路創業的團隊,我們並不想複製國外的東西,然後把它中文化後就推出。
對我們而言,我們喜歡做國外沒有的技術,所以我們喜歡挑戰未來會很玩的創意;而我們,也確實做到了。


公司基本資料


統一編號


53737417


公司狀況


核准設立  


股權狀況


僑外資


公司名稱


創意點子數位股份有限公司 


資本總額(元)


95,000,000


實收資本額(元)


95,000,000


代表人姓名


陸意志


公司所在地


臺北市內湖區內湖路1段66號4樓    


登記機關


臺北市政府


核准設立日期


101年02月15日


最後核准變更日期


103年09月12日


所營事業資料





I301010  資訊軟體服務業


I301020  資料處理服務業


I301030  電子資訊供應服務業


F213030  電腦及事務性機器設備零售業


F218010  資訊軟體零售業


F401010  國際貿易業


F601010  智慧財產權業


I401010  一般廣告服務業


IZ13010  網路認證服務業


IZ15010  市場研究及民意調查業


ZZ99999  除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務



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